知乎广告投放的规则

发表时间:2019-05-29 09:48作者:小倩来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

知乎广告投放-必须知道的规则


对于信息流广告,主要看三块:平台背景、流量质量、精准定向。


1、品牌背景:最大的知识社交平台

数据截止于2017年2月的统计,来源于知乎官方


不论从数据还是实际的感知(也就是凭感觉)来说,知乎坐实了问答知识社区类的头把交椅。


知乎上的内容包括科技、商业、文化等众多领域,也聚集了不少行业的知识大V,从而产生非常优质的知识、经验、见解。


大家的知识、消息来源从简单的百度搜索到知乎的详解,优质的内容使得用户的信赖感不断的增强,知乎的品牌价值和影响力也因此凸显。所以在内测期间不少知名品牌选择了知乎,据说反馈也还不错。


目前合作的广告主并不多,用户被广告的骚扰也比较少,所以对于内容优质的广告内容接受度还是比较高的。


2、 优质的用户人群


不同的平台用户有着不同的调性,但是在知识领域就应该是没有界限的也无高低之分。


在知乎上既有专业深度的解答,也有风趣幽默神回复;在知乎上既有行业专家大V,也有斜杠文艺青年、游戏达人、投资小白等等。


他们活跃于互联网,对于新产品/新服务接受程度高,也更加愿意去尝试体验新事物。而这些有着各式各样的标签的用户,是大多数互联网产品的优质目标受众。


再给大家列一组官方的用户画像数据来说明知乎的用户人群。


3、 投放定向


先不多说,直接上后台截图,当前的定向维度:


目前来看,地域可以定向到地级市,可区分操作系统,支持wifi定向,兴趣标签总共有19个大类,暂时还没有性别定向和年龄定向。


但是根据之前平台用户属性分析,男女比例6:4,大多为年轻人群,这个用户比例对于大多数互联网产品而言都是主力的用户人群,所以一定程度上不会太影响投放效果。

如果产品对于性别和年龄要求比较高,建议可以小量尝试或者观望下看,后续是否会升级定向维度,还待官方产品更新。


目前CPC出价,底价0.5元起,实际来看,一般CPC实际成交价在0.6~0.8元。


由于目前广告资源没有全量开放,加之还有些品牌客户抢量,所以出价较低的情况下流量偏小。投放链接可以是监测短链,同时也支持数据回调形式的监测链接。


目前知乎还处于流量红利期,广告资源并未全量的上线。


4、 实际反馈


目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。实操一款年轻社APP(具体名称不列出),产品已经推出2年多了,主流信息流成本在15~20+左右,投放知乎,CPC平均出价0.96元,激活率8~10%左右,激活成本在10元左右(最低可以到6~8元),符合预期。


另外一款生活工具类广告,从官方媒介了解到成本也低于客户其他在投信息流的成本,正好又朋友在该公司,验证了下,成本也确实不错。下面给大家放一些行业的广告截图。


观察了下,最近游戏上线比较多,SLG、RPG、AVG,知乎还是蛮适合游戏产品的,最近火爆的吃鸡游戏《绝地逃生》、英雄联盟S7比赛等游戏相关内容在知乎上都有非常高的热度。


5、 总结


具体如何合作、资质审核、素材要求等要求,就不详细列举了,坦白的说,一个拥有优质用户、处于流量红利期的信息流平台,大家应该都不想错过,在这个全网抢流量的时代,你懂的!


知乎是网络问答社区,连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。准确地讲,知乎更像一个论坛:用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论,同时可以关注兴趣一致的人。
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