知乎平台投放房地产行业的广告效果怎么样?知乎广告投放的策略分享

发表时间:2019-05-28 10:25作者:瑶瑶来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

知乎平台投放房地产行业的广告效果怎么样?知乎广告投放的策略分享

今天小编和大家分享房地产行业投放知乎广告数字营销投放策略,希望能为大家2019年广告投放助一臂之力!


一、知乎广告的制作策略

1、深度挖掘投放人群喜好和痛点,可从楼盘周边环境、配套设施、楼盘外景、室内场景(装修风格、布局等)等角度设计不同风格的图片素材。并进行个性化展示,以激发更多用户点击广告的欲望。

2、文案撰写可从优惠信息(价格、首付等)、楼盘优势(地理位置、交通、户型、朝向、配套等)、情感互动(归属感、品质生活、家庭温暖等)等角度出发,反复测试,直至优化出转化效果最佳的创意。

3、如果投放知乎信息流广告,可以让标题文案看上去像一条有价值的资讯信息,如“买别墅,为什么非要买靠湖边的?”、“北京各区最新房价一览”,以弱化广告属性,吸引用户点击。

4、广告切忌虚假夸大,而是应该以真实图景、真实房源信息等传达卖点,以和受众做最真实、有温度且最有效的沟通。

二、知乎广告投放的策略

1、房地产销售受明显的地域限制,因此在投放过程中,建议进行城市、商圈、POI 点位等地域定向设置,以锁定更多价值受众。

2、根据相关数据调查显示,购房人群有这几大画像特征:


80 后男性为潜力股;从设备偏好来看,苹果粉居多;常用工具类、视频类、社交类、音乐音频类 APP;娱乐放松首选游戏、视频;消费力强,注重生活品质;兴趣标签有购物、金融、汽车、运动、健康等。因此,投放中建议进行人群标签(年龄、兴趣等)定向

3、总结人群行为习惯,把握最佳时间节点火力全开进行投放(如每年的“金九银十”、每天的早晚通勤及 20:00-23:00 时段等),将获取更多优质意向人群。



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