知乎的概念及如何做品牌推广?

发表时间:2019-04-26 10:56作者:露露来源:武汉宏媒森网络科技有限公司网址:http://www.hmsdsp.com

知乎的概念及如何做品牌推广?



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知乎今年提出的一个概念,叫做知识营销。


其实基于App来做推广,一部分是因为知乎本身的群体越来越大,所以在新平台来获取用户肯定是成本很低转化很高,因为你想想2015年的时候,在微博做组队推广APP成本多少钱,转化多少钱,包括后来大V推荐,但是现在的话微博肯定是做这类推广的人太多了,成本和转化自然就不是太好了,所以通过知乎,目前一个新的平台,人群基数又大,所以效果肯定好


其二则是因为知乎的知识营销的潜在需求,慢慢的通过回答来获取产品的品牌的背书,新产品希望通过这样的行为来获得一定的品牌背书、口碑背书。尤其例如一个新产品,大家都会选择来知乎搜一下。


知乎广告投放


给答主一个建议,如果是新产品、那么越早进入知乎越早便能通过平台的红利期获得相应的回报。越往后做则越难。如果是老产品想要转型,那么就要根据自己产品的定位来和知乎找一个很好的契合点。


知乎的势能


因为知乎对外的形象是专业、理性、客观的,所以上面的内容好坏对品牌的精准用户的引导性是极大的。说白了就是一句话:“知乎是一把双刃剑,就看我们做企业品牌的如何用它;用得好是药引子,稍有不慎可能它就是砒霜。”


那么问题来了,我们做市场做品牌的应该如何利用好知乎这个新晋的高质量内容平台,让企业品牌可以被更好推广出去——并且起到积极正向的意向引导作用呢?


平台的调性


传播行业有一句话老恪言:“用户在那,营销就在那。”想要在别人的平台上玩营销做公关,就要先理解这个平台的运行规律——要知道胳膊是拧不过大腿的。


知乎广告平台的品牌slogan是“与世界分享你的知识、经验和见解”。它强调上面的内容是专业、客观、理性并且对用户是有帮助的。所以小编认为,想利用知乎平台做营销推广必须明白到的一点是:去迎合平台特点,帮助它丰富话题内容的同时我们自己的利益诉求——品牌广告露出,也以“夹带私货”的形式“有意无意”一并推送出去。


换一个通俗的说法即是软文推广,因为知乎平台是明令禁止广告的。再者,平台上的用户相对质量较高,他们对赤裸裸的广告营销行为异常抗拒。小编看到很多小朋友直接在上面发硬广告,其实这些内容知乎平台基本上是会“秒删”的,徒做无用功罢了。


武汉宏媒森网络科技有限公司,专业移动互联网营销与服务提供商。专业从事趣头条、腾讯广点通、新浪扶翼、微博粉丝通、美柚APP、优酷、知乎,wifi万能钥匙等30+主流媒体平台的广告推广业务。


知乎是网络问答社区,连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。准确地讲,知乎更像一个论坛:用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论,同时可以关注兴趣一致的人。
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